电商海报是线上货架的推销员，用户滑动屏幕零点五秒内决定是否点击。信息太多看不清，视觉太平没兴趣，海报要在瞬间抓住注意力、传递核心信息、激发行动欲望。

信息层级分三层：主标题、副标题、行动按钮。主标题最大最醒目，占画面百分之三十以上，用粗体字、对比色、大字号，一句话说出最大利益点，比如"五折封顶""买一送一""限时秒杀"。副标题补充说明，活动时间、适用范围、附加权益，字号比主标题小一半，放在主标题下方或旁边，不抢戏但可读。行动按钮最显眼，"立即抢购""领券购买""查看详情"，用高对比色、圆角矩形、阴影立体，位置在画面右下角或中心下方，手指容易点到的区域。三层信息从上到下、从左到右，符合阅读习惯，别颠倒或打散。

视觉冲击力来自对比和动势。色彩对比：背景用低饱和度中性色，主体或文字用高饱和度跳色，比如灰底配红字、蓝底配黄字，对比强烈但不刺眼。大小对比：主体产品放大到画面百分之四十以上，细节清晰，旁边小元素衬托，主次分明。虚实对比：主体实、背景虚，用景深效果或渐变蒙版，聚焦视线。动势引导：产品倾斜、线条放射、人物指向，引导视线向行动按钮移动。静态海报也能有动感，对角线构图比水平构图更有张力。

产品呈现要真实有质感。白底图抠图干净，边缘无毛边、无杂色，阴影自然。场景图产品融入使用环境，比如咖啡杯放在木质桌面上、耳机戴在模特耳朵上，用户能想象拥有后的场景。细节特写展示卖点，护肤品展示质地、电子产品展示接口、食品展示切面，放大细节建立信任。产品修图不过度，磨皮太狠像塑料，保留真实纹理和光泽，用户收到实物不失望。

平台适配要考虑尺寸和规范。淘宝主图八百乘八百像素，详情页宽七百五十像素，海报宽一千像素。京东主图八百乘八百，详情页宽七百九十像素。拼多多主图七百五十乘七百五十。不同平台尺寸不同，同一海报要出多个版本，别一套图通用，裁剪后信息丢失或变形。平台对文字占比有限制，主图文字不超过画面百分之三十，否则被降权或拒绝。促销信息用平台认可的标签样式，别自创夸张图标，审核通不过。

williamhill·威廉希尔(足球)唯一中文官方网站的电商设计服务里，海报设计按平台规范和信息层级方法论执行。https://www.shengbaozs.com/ 上的电商海报页面有各平台尺寸模板和优秀案例，设计师可以直接调用。日常工作中，建议建立海报素材库，主标题字体、行动按钮样式、产品抠图、背景纹理，分类存放，新海报快速组合。点击率数据反馈到设计，A/B测试不同版本，数据好的元素复用，持续优化。电商海报是数据驱动的设计，不是艺术自嗨，点击率和转化率是硬道理。