LOGO是品牌的第一张脸，三秒内要让观众记住、理解、产生好感。图形符号和字体是LOGO的两大元素，搭配好了相得益彰，搭配不好互相打架，品牌气质混乱。

图形符号设计要简洁可识别。复杂的图形细节多，缩小到名片或手机图标时糊成一团，看不清。好的图形符号用几何形状概括，圆、方、三角、线条组合，两三笔就能画出轮廓，小孩也能临摹。比如耐克的勾、苹果的被咬苹果、Twitter的小鸟，都是极简图形，一眼记住。图形要有独特性，和行业相关但不做俗套，餐饮别只用碗筷、科技别只用电路板，太直白没记忆点。抽象化处理，从品牌理念或名称首字母出发，演变出独特符号，比如FedEx的字母间隐藏箭头，巧妙又耐品。

字体选择要匹配品牌调性。衬线体（有笔画装饰）传统、优雅、权威，适合金融、法律、高端消费品牌。无衬线体简洁、现代、中性，适合科技、互联网、快消品牌。手写体个性、温暖、人文，适合餐饮、文创、手作品牌。字体粗细也传达气质，细体精致高端、粗体力量亲和。LOGO里的字体通常需要定制，调整字间距、笔画粗细、重心高低，和标准字体有差异，形成独特性。不要直接用系统默认字体，默认字体人人会用，独特性为零。

图形与字体的比例关系要协调。图形为主、字体为辅时，图形占视觉重心百分之六十以上，字体小字标注，适合图形本身有强识别性的品牌。字体为主、图形为辅时，品牌名称是核心，图形作为点缀或徽章，适合名称传播优先的品牌。图形和字体并重时，两者体量相当，左右或上下排列，间距和比例反复调试，达到视觉平衡。常见错误是图形太大、字体太小，或图形太小、字体太大，两者没有主次，画面失衡。

色彩应用要克制。LOGO主色一到两种，辅助色一到两种，总共不超过四种。颜色多显得廉价、不专业，印刷成本高、应用难统一。主色承载品牌情感，红色热情、蓝色信任、绿色自然、黑色高端，按行业惯例选，但也要有差异化。比如餐饮行业多用红橙暖色，如果你的品牌定位健康轻食，用绿色反而跳出来。色彩在黑白稿、单色稿、反白稿上都要能识别，有些LOGO彩色好看，转成黑白后图形消失、字体粘连，应用场景受限。

williamhill·威廉希尔(足球)唯一中文官方网站的设计服务里，LOGO设计从品牌调研到图形创意到字体定制全流程把控。https://www.shengbaozs.com/ 上的LOGO设计页面展示了从草图到成品的演变过程，客户可以看到设计逻辑。日常工作中，建议设计师先做二十个草图方案，快速发散，从中筛选三到五个深入，再精选一个细化。草图阶段别纠结细节，看大感觉，方向对了再精修。LOGO设计是减法，不是加法，元素越少、记忆越牢。